Mange virksomheder investerer i Google Ads og forventer samtidig, at annoncerne hjælper hjemmesiden højere op i Googles almindelige søgeresultater.
Men forbedrer Google Ads virksomhedens SEO?
Det korte svar er nej.
Google oplyser direkte, at annoncering hos Google ikke påvirker en hjemmesides placering i de organiske søgeresultater. Virksomheden kan altså ikke købe sig til en bedre organisk placering ved at bruge flere penge på annoncer.
Google Ads og SEO er to forskellige veje til synlighed. De kan arbejde godt sammen, men annoncebudgettet giver ikke i sig selv bedre placeringer.
Hvad er forskellen på Google Ads og SEO?
Google Ads er betalt synlighed. SEO er arbejdet med at gøre hjemmesiden relevant, forståelig og teknisk tilgængelig for de organiske søgeresultater.
| Google Ads | SEO |
|---|---|
| Virksomheden betaler for annonceringen | Google kræver ikke betaling for organiske placeringer |
| Synligheden kan begynde hurtigt | Resultaterne udvikler sig normalt over tid |
| Der kan blandt andet betales pr. klik | Der betales ikke til Google pr. organisk klik |
| Synligheden afhænger af kampagnen og budgettet | Synligheden afhænger af hjemmesiden og Googles vurdering |
| Trafikken stopper normalt, når annonceringen stopper | Stærke sider kan fortsætte med at skabe trafik |
Google understreger, at virksomheden aldrig tager imod betaling for at optage eller placere en hjemmeside i de organiske resultater. Annoncering påvirker heller ikke hjemmesidens organiske tilstedeværelse. Google Search Central om SEO og annoncering.
Getyouonline hjælper virksomheder med at skabe sammenhæng mellem digital markedsføring, annoncer, hjemmesidens indhold og den langsigtede synlighed.
Betaler man for hvert klik i Google Ads?
Det afhænger af den valgte kampagne og budstrategi, men søgeannoncer anvender ofte betaling pr. klik – også kaldet CPC eller PPC.
Ved CPC-budgivning betaler annoncøren, når en person klikker på annoncen. Der kan angives et maksimalt bud, men den faktiske klikpris kan være lavere og afhænger blandt andet af auktionen og konkurrencen. Google Ads’ officielle forklaring af CPC.
Det betyder, at mange klik ikke nødvendigvis er et godt resultat. Klikkene skal komme fra de rigtige mennesker og føre til relevante handlinger som:
- Telefonopkald.
- Kontaktformularer.
- Tilbudsforespørgsler.
- Tilmeldinger.
- Bookinger.
- Køb i en webshop.
En kampagne bør derfor ikke alene vurderes på visninger og klik. Den skal vurderes på henvendelser, salg og den værdi, kampagnen skaber.
Hvorfor giver annoncerne ikke bedre Google-placeringer?
De betalte og organiske resultater vurderes gennem forskellige systemer.
En annonce kan blive vist, fordi virksomheden deltager i Google Ads-auktionen og opfylder betingelserne for den aktuelle søgning.
En organisk side skal derimod findes, crawles, indekseres og vurderes som et relevant resultat. Her ser Google blandt andet på:
- Om siden svarer på brugerens søgning.
- Om indholdet er nyttigt og originalt.
- Om Google kan læse og indeksere siden.
- Om hjemmesidens struktur og interne links er forståelige.
- Om siden fungerer tilfredsstillende på mobilen.
- Om virksomheden og indholdet fremstår troværdigt.
En annonce kan derfor stå over en organisk placering, uden at hjemmesiden af den grund flytter sig op i de almindelige søgeresultater.
Kan Google Ads alligevel hjælpe SEO-arbejdet?
Ja, indirekte.
En velopsat kampagne kan give nyttig viden om, hvad potentielle kunder søger efter, hvilke budskaber de reagerer på, og hvilke landingssider der fører til henvendelser.
Det kan blandt andet bruges til at undersøge:
- Hvilke søgninger der udløser annoncerne.
- Hvilke ord og tilbud der skaber klik.
- Hvilke landingssider der skaber henvendelser.
- Hvilke ydelser kunderne er mest interesserede i.
- Hvilke søgninger der bruger budget uden at skabe forretning.
- Om mobilbrugere og computerbrugere reagerer forskelligt.
Google Ads’ søgetermsrapport viser de faktiske søgninger, som i væsentligt omfang har udløst annoncer og klik. Rapporten kan bruges til at forbedre kampagnens søgeord og opdage nye kundespørgsmål. Den viser dog ikke nødvendigvis alle søgninger. Google Ads om søgetermsrapporten.
Denne viden kan efterfølgende bruges til at forbedre hjemmesidens indhold. Det er selve forbedringen af siden – ikke annoncekøbet – der eventuelt kan styrke SEO’en.
Landingssiden er vigtig for både annoncer og kunder
En annoncekampagne kan ikke kompensere for en uklar eller langsom hjemmeside.
Når en potentiel kunde klikker på en annonce, bør landingssiden straks forklare:
- Hvad virksomheden tilbyder.
- Hvem ydelsen passer til.
- Hvilket problem virksomheden løser.
- Hvad løsningen koster eller afhænger af.
- Hvorfor kunden kan have tillid til virksomheden.
- Hvad kunden skal gøre som næste skridt.
Budskabet på landingssiden skal passe til annoncen. En annonce om en professionel WordPress-hjemmeside bør eksempelvis føre til en konkret side om hjemmesideløsningen – ikke blot til en generel forside.
Google beskriver annoncekvalitet ud fra blandt andet forventet klikrate, annoncens relevans og oplevelsen på landingssiden. Google understreger samtidig, at Quality Score er et diagnostisk værktøj og ikke en selvstændig resultatmåling, der skal optimeres isoleret. Google Ads om Quality Score.
Skal man begynde med SEO eller Google Ads?
Det afhænger af virksomhedens situation.
Google Ads kan være relevant, når virksomheden:
- Har brug for synlighed hurtigt.
- Har en konkret ydelse eller kampagne.
- Kender sin målgruppe og sit tilbud.
- Har en landingsside, der kan omsætte klik til henvendelser.
- Kan afsætte budget til både klik og løbende forbedringer.
- Har korrekt konverteringsmåling.
SEO er særligt relevant, når virksomheden:
- Vil opbygge langsigtet synlighed.
- Har faglig viden, der kan besvare kundernes spørgsmål.
- Har ydelser og produkter, som kunderne søger efter.
- Vil være mindre afhængig af løbende annoncebetaling.
- Har brug for at forbedre hjemmesidens struktur og indhold.
- Også ønsker at blive forstået af AI-baserede søgetjenester.
For mange virksomheder er den bedste løsning ikke et enten-eller. Google Ads kan skabe hurtigere eksponering og data, mens SEO gradvist opbygger en stærkere organisk tilstedeværelse.
Annoncer bør ikke sættes i gang uden måling
En kampagne kan have mange klik og samtidig skabe meget lidt forretning.
Inden annonceringen begynder, bør virksomheden beslutte, hvilke handlinger der skal måles. Det kan være:
- Indsendte kontaktformularer.
- Telefonklik.
- Gennemførte opkald.
- E-mailklik.
- Bookinger.
- Ordrer og omsætning.
- Tilmeldinger til nyhedsbrev.
Google Ads kan måle handlinger på hjemmesiden efter annonceinteraktioner. Google fremhæver, at konverteringsmåling giver indsigt i brugernes adfærd og kampagnens resultater. Google Ads om webkonverteringer.
Målingen skal testes. En konvertering, der ikke registreres korrekt, kan få en velfungerende kampagne til at se resultatløs ud. En forkert opsætning kan omvendt registrere almindelige sidebesøg som kundehenvendelser.
Læs mere om mulighederne for SEO, Google Ads og konverteringsmåling.
Hvilke tal skal virksomheden følge?
Det er nyttigt at skelne mellem annonceaktivitet og forretningsresultater.
Kampagnetal
- Visninger.
- Klik.
- Klikrate.
- Gennemsnitlig klikpris.
- Annonceforbrug.
- Søgetermer.
- Konverteringer.
- Pris pr. konvertering.
Forretningsresultater
- Kvalificerede henvendelser.
- Nye kunder.
- Ordreværdi.
- Omsætning.
- Dækningsbidrag.
- Salg, der faktisk kan forbindes med kampagnen.
En billig henvendelse er ikke nødvendigvis værdifuld, hvis kunden leder efter noget, virksomheden ikke tilbyder. Omvendt kan en dyrere henvendelse være rentabel, hvis den fører til en stor eller tilbagevendende ordre.
Kan annoncer og organiske resultater vises samtidig?
Ja. En virksomhed kan godt have både en annonce og en organisk placering på den samme resultatside.
Det giver virksomheden flere mulige kontaktpunkter, men man bør stadig måle, om annonceklikkene bidrager med ekstra kunder. Hvis virksomheden allerede har en stærk organisk placering på sit eget navn, kan det eksempelvis være relevant at undersøge, om en annonce på virksomhedsnavnet tilfører værdi eller blot flytter klik fra det organiske resultat.
Beslutningen bør træffes ud fra data og ikke ud fra en generel antagelse.
Hvad med synlighed i AI-søgninger?
Google Ads køber ikke virksomheden adgang til at blive nævnt i AI-genererede svar.
AI-synlighed kræver fortsat, at virksomhedens offentlige indhold er tydeligt, tilgængeligt og troværdigt. Det kan eksempelvis være:
- Præcise produkt- og ydelsesbeskrivelser.
- Originale faglige artikler.
- Konkrete priser eller priseksempler.
- Navngivne fagpersoner.
- Kundecases og dokumenterede resultater.
- FAQ med klare svar.
- Konsistente virksomhedsoplysninger.
- Logiske interne links.
Annoncer kan levere trafik og markedsdata, men de erstatter ikke arbejdet med en hjemmeside, som mennesker, Google og AI-systemer kan forstå.
Læs mere om AI-optimerede hjemmesider.
Den anbefalede rækkefølge
En virksomhed bør ikke begynde med at købe så mange klik som muligt.
- Beskriv ydelsen og målgruppen præcist.
- Opret en relevant landingsside.
- Gør kontaktvejen enkel og tydelig.
- Kontrollér formular, telefonnummer og e-mail.
- Opsæt og test konverteringsmålingen.
- Start med et afgrænset annoncebudget.
- Gennemgå søgetermer, klikpriser og henvendelser.
- Brug erfaringerne til at forbedre annoncer og hjemmeside.
- Udbyg samtidig den langsigtede SEO og AI-synlighed.
På den måde bliver Google Ads ikke en erstatning for hjemmesiden, men et kontrolleret redskab til at skabe og måle efterspørgsel.
FAQ om Google Ads og SEO
Forbedrer Google Ads min organiske placering?
Nej. Google oplyser, at annoncering ikke påvirker hjemmesidens placering i de organiske søgeresultater.
Forsvinder min synlighed, hvis jeg stopper Google Ads?
Den betalte synlighed ophører, når annoncerne ikke længere bliver vist. Eventuelle organiske placeringer fortsætter uafhængigt af annoncekampagnen.
Skal annoncer og SEO bruge de samme søgeord?
Ikke nødvendigvis. De bør tage udgangspunkt i de samme kunder og ydelser, men annoncernes søgeord, organiske indhold og kundens hensigt skal vurderes hver for sig.
Hvor hurtigt kan Google Ads skabe kunder?
Annoncer kan begynde at blive vist hurtigt, men der er ingen garanti for kunder. Resultatet afhænger blandt andet af søgeord, konkurrence, budget, annonce, landingsside, pris, tilbud og konverteringsmåling.
Hvor længe tager SEO?
Der findes ingen fast tidsfrist. Nye og ændrede sider skal først opdages, crawles og indekseres, og de skal derefter konkurrere med andre relevante resultater.
Kan jeg køre Google Ads uden konverteringsmåling?
Ja, teknisk set. Men uden måling bliver det vanskeligt at afgøre, hvilke annoncer, søgninger og landingssider der skaber reelle henvendelser eller salg.
Kan Getyouonline hjælpe med både SEO og Google Ads?
Ja. Getyouonline kan gennemgå hjemmeside, landingssider, søgeord, annoncer og konverteringsmåling, så aktiviteterne bliver vurderet ud fra faktiske kundehenvendelser – ikke kun klik.
Vil du vide, om virksomheden skal vælge SEO, Google Ads eller begge dele?
Kontakt Dorte Baastrup for en uforpligtende vurdering af hjemmesiden, synligheden og jeres nuværende markedsføring.
Dorte hjælper med at prioritere indsatsen og forklare, hvad der bør løses først. Getyouonline kan både forbedre en eksisterende løsning og bygge en ny professionel WordPress-hjemmeside.