En virksomhed kan have brugt flere år på at opbygge synlighed i Google. Derfor er det naturligt at være bekymret for, om placeringerne forsvinder, når hjemmesiden får nyt design, flyttes til WordPress eller overtages af et andet webbureau.
Det korte svar er:
En ny hjemmeside behøver ikke koste jer de eksisterende Google-placeringer. Risikoen opstår især, hvis vigtige adresser ændres eller slettes, uden at Google og de besøgende bliver sendt korrekt videre.
En veltilrettelagt flytning kan bevare en stor del af den eksisterende synlighed. Der kan dog forekomme midlertidige udsving, mens Google gennemgår de nye sider og opdaterer sit indeks.
Hvad kan få placeringerne til at falde?
Google vurderer ikke kun hjemmesidens design. Søgemaskinen ser blandt andet på sidernes adresser, indhold, interne links, tekniske tilgængelighed og relationen mellem gamle og nye sider.
Problemer opstår typisk, når:
- Vigtige sider får nye adresser uden redirects.
- Produkter, ydelser eller artikler bliver slettet.
- Mange gamle adresser sendes direkte til forsiden.
- Vigtige tekster bliver forkortet eller fjernet.
- Interne links fortsat peger på de gamle adresser.
- Canonical-tags peger på forkerte sider.
- En indstilling fra udviklingsperioden efterlader hjemmesiden med
noindex. - Sitemappet indeholder gamle eller forkerte adresser.
- Billeder, PDF-filer og andre dokumenter ikke bliver flyttet.
- Google Analytics og konverteringsmålingen ikke følger med.
Et nyt og flot design kan derfor stadig give dårligere resultater, hvis flytningen ikke tager højde for det, som allerede virker.
Skal alle adresser bevares?
Hvis en eksisterende side allerede får relevante Google-visninger, klik, eksterne links eller kundehenvendelser, er det som udgangspunkt en fordel at bevare dens adresse.
Eksempel:
virksomhed.dk/serviceaftale/
bør ikke uden grund ændres til:
virksomhed.dk/vores-loesninger/hjemmeside-service/
Hvis adressen skal ændres, bør den gamle side have en permanent redirect direkte til den mest relevante nye side.
Google anbefaler permanente serverbaserede redirects som HTTP 301 eller 308, når en side er flyttet permanent. Redirecten hjælper brugeren frem til den nye side og fortæller Google, hvilken adresse der skal overtage den gamles plads. Læs Google Search Centrals vejledning om redirects.
Hvad er en 301-redirect?
En 301-redirect er en permanent viderestilling fra en gammel adresse til en ny.
Den fungerer lidt som en adresseændring:
- Kunden følger et gammelt link.
- Serveren sender kunden videre til den nye side.
- Google kan forbinde den gamle og den nye adresse.
- Signaler fra links til den gamle side kan overføres til den nye.
Redirecten skal føre til den side, der bedst erstatter det gamle indhold.
En tidligere side om WordPress-service bør eksempelvis sendes til den nye side om WordPress-service – ikke blot til forsiden.
Google advarer mod at sende mange forskellige gamle adresser til én irrelevant side. Det kan forvirre brugerne og blive opfattet som såkaldte soft 404-fejl. Læs Googles vejledning om hjemmesideflytninger.
Mister en 301-redirect sidens værdi?
Google oplyser, at permanente redirects ikke i sig selv medfører tab af PageRank.
Det betyder ikke, at alle placeringer nødvendigvis bliver fuldstændig uændrede. Fald kan stadig opstå, hvis den nye side har dårligere eller mindre relevant indhold, hvis redirecten peger forkert, eller hvis Google ikke kan læse den nye hjemmeside.
Redirecten løser altså adresseændringen, men den kan ikke kompensere for en dårligere side.
Kortlæg hjemmesiden før ændringerne
Inden en hjemmeside bygges om, bør de eksisterende adresser registreres.
Kortlægningen bør som minimum omfatte:
- Sider med Google-klik og visninger.
- Sider, der skaber kundehenvendelser eller salg.
- Produkter og ydelser, som fortsat skal tilbydes.
- Artikler med relevant trafik.
- Sider med eksterne links.
- PDF-filer, vejledninger og downloads.
- Annoncernes landingssider.
- Adresser, som allerede er omdirigeret.
Derefter besluttes det for hver adresse, om den skal:
- Bevares uændret.
- Flyttes til en ny adresse.
- Sammenlægges med en anden side.
- Fjernes, fordi indholdet ikke længere er relevant.
Det giver et konkret redirect-skema og reducerer risikoen for tilfældige beslutninger under lanceringen.
Bevar det indhold, der allerede virker
Ved et redesign bliver tekster ofte forkortet for at skabe et mere enkelt udtryk. Det kan være en god idé, hvis siden er uoverskuelig, men det må ikke ske uden at vurdere indholdets funktion.
En vigtig salgsside kan eksempelvis miste:
- Beskrivelsen af virksomhedens ydelse.
- Faglige forklaringer.
- Priser eller priseksempler.
- Kundeeksempler.
- FAQ.
- Interne links.
- Dokumentation for erfaring.
- Kontaktmuligheder.
Designet bør gøre det værdifulde indhold lettere at bruge – ikke fjerne de oplysninger, som kunderne og Google har brug for.
Getyouonline bygger professionelle WordPress-hjemmesider med fokus på både design, budskaber, synlighed og kundehenvendelser.
Kontrollér noindex, robots.txt og canonical
Udviklingsversioner bliver ofte skjult for søgemaskiner, mens arbejdet står på. Det kan ske med adgangskode, en regel i robots.txt eller en noindex-markering.
Beskyttelsen skal kontrolleres ved lanceringen. En færdig side kan ikke opbygge normal synlighed, hvis den fortsat fortæller Google, at den ikke skal indekseres.
Samtidig bør hver ny hovedside normalt have en canonical-adresse, der peger på dens egen korrekte URL. Forkerte canonical-tags kan få Google til at foretrække en gammel, forkert eller helt anden side.
Opdatér links og sitemap
Redirects er nødvendige, men hjemmesidens egne links bør ikke blive ved med at sende brugerne gennem gamle adresser.
Efter flytningen bør følgende opdateres:
- Menuer.
- Knapper og kontaktlinks.
- Links mellem artikler og ydelsessider.
- Links i sidefod og sidehoved.
- Billed- og dokumentadresser.
- Links fra annoncer.
- Links fra sociale profiler.
- XML-sitemap.
Google anbefaler, at det nye sitemap indsendes gennem Search Console. Det hjælper Google med at opdage de nye adresser, men er ikke en garanti for, at alle sider bliver indekseret.
Hvornår bruges Adresseændring i Search Console?
Værktøjet til adresseændring skal kun bruges, når hele hjemmesiden flyttes til et nyt domæne eller subdomæne.
Det kan eksempelvis være:
gammeltfirma.dk → nytfirmnavn.dk
Værktøjet skal ikke bruges, hvis enkelte sider får nye adresser på det samme domæne. Her anvendes redirects og et opdateret sitemap.
Google anbefaler, at redirects ved en domæneflytning beholdes så længe som muligt og som hovedregel i mindst ét år. Læs om Google Search Consoles værktøj til adresseændring.
Hvor lang tid tager en hjemmesideflytning i Google?
Der findes ingen fast tidsfrist.
Google oplyser, at flytningen behandles adresse for adresse. For en mindre eller mellemstor hjemmeside kan det tage nogle uger, før de fleste sider er flyttet i Googles systemer. Store hjemmesider kan tage længere tid.
Midlertidige udsving i synligheden kan derfor være normale.
Efter lanceringen bør man følge:
- Klik og visninger i Search Console.
- Placeringer for vigtige søgninger.
- Indekserede og ikke-indekserede sider.
- 404-fejl og redirectproblemer.
- Trafik på gamle og nye adresser.
- Kundehenvendelser og salg.
- Annoncer, der stadig bruger gamle landingssider.
Et fald bør undersøges, men ikke automatisk føre til, at hele flytningen rulles tilbage.
Kan man skifte webbureau uden at flytte adresserne?
Ja.
Et skift af webbureau kræver ikke nødvendigvis, at domænet, sidernes adresser eller hjemmesidens struktur ændres. En ny samarbejdspartner kan overtage den eksisterende løsning og bevare de dele, der fungerer.
Inden overdragelsen bør virksomheden sikre adgang til:
- Domæne og DNS.
- Hosting.
- WordPress.
- Backup.
- Search Console.
- Google Analytics.
- Google Ads.
- Cookie- og samtykkeløsning.
- E-mail og kontaktformularer.
- Betalingsløsning ved webshops.
Læs mere om, hvordan Getyouonline hjælper virksomheder med at skifte webbureau.
Hvad betyder flytningen for AI-synlighed?
En hjemmesideflytning kan også påvirke muligheden for at blive fundet og anvendt af AI-baserede søgetjenester.
Hvis faglige sider forsvinder, links brydes, eller de nye sider ikke kan crawles, bliver virksomhedens viden vanskeligere at finde og forstå.
Derfor bør en flytning bevare:
- Tydelige beskrivelser af produkter og ydelser.
- Konkrete fakta og specifikationer.
- Kundecases og dokumenteret erfaring.
- FAQ og faglige artikler.
- Virksomheds- og kontaktoplysninger.
- Logiske interne links.
- Adgang for relevante søgecrawlere.
Læs mere om AI-optimerede hjemmesider.
FAQ
Kan jeg beholde de samme adresser på en ny WordPress-hjemmeside?
Ja. Det er ofte den sikreste løsning for sider, der allerede har trafik, links eller gode placeringer. Adresser bør kun ændres, når der er en klar grund.
Skal alle gamle sider have en redirect?
Alle gamle adresser med relevant indhold, trafik, links eller forretningsværdi bør vurderes. En slettet side skal ikke automatisk sendes til forsiden. Redirecten skal pege på en relevant erstatning.
Hvor længe skal 301-redirects bevares?
Google anbefaler generelt mindst ét år ved en hjemmesideflytning. Af hensyn til brugere, gamle links og bogmærker kan det være fornuftigt at beholde dem længere.
Garanterer redirects, at placeringerne bevares?
Nej. Korrekte redirects reducerer risikoen, men sidernes indhold, tekniske kvalitet, interne links og relevans har også betydning.
Skal vi bruge Search Consoles adresseændring ved et redesign?
Kun hvis hjemmesiden flytter til et andet domæne eller subdomæne. Ved et almindeligt redesign på samme domæne er værktøjet normalt ikke nødvendigt.
Kan Getyouonline gennemgå en planlagt hjemmesideflytning?
Ja. Getyouonline kan kortlægge adresser, planlægge redirects, kontrollere indeksering og følge udviklingen efter lanceringen.
Skal jeres hjemmeside fornyes uden at miste det, der virker?
Kontakt Dorte Baastrup, før de eksisterende sider bliver ændret eller slettet.
Dorte hjælper med at skabe overblik over hjemmeside, indhold, adresser, måling og den praktiske overdragelse. Efter lanceringen kan Getyouonline også stå for fast hjemmeservice.